Фрод в рекламе: как теряются бюджеты и как их защитить в 2024–2025

Фрод в digital-рекламе — одна из самых недооценённых угроз для бизнеса. Компании тратят десятки тысяч долларов на привлечение клиентов, но часть этих бюджетов уходит вовсе не на лидов, а на ботов, фейковые клики и подмену источников. Потери могут достигать 30% и более.

Для маркетологов, владельцев бизнеса и digital-директоров это не просто техническая проблема — это вопрос эффективности инвестиций в рекламу. В этой статье разберём, как работает фрод в рекламе, на какие каналы он влияет сильнее всего, и главное — как его заблокировать до того, как вы за него заплатите.

Что такое рекламный фрод?

Рекламный фрод (ad fraud) — это любые действия, имитирующие реальную активность пользователя (просмотры, клики, установки), но не приводящие к настоящим клиентам.

Виды рекламного фрода:

1. Скликивание конкурентов (ручное или автоматическое)
2. Боты и эмуляторы мобильных устройств
3. Фейковые установки приложений
4. Подмена источников трафика (spoofing)
5. Click injection и click spamming

По сути, вы платите не за реальные переходы и установки, а за вымышленную активность, созданную фродерами или нечестными партнёрами.

Кто страдает сильнее всего?

Согласно отчёту за Q1–Q3 2024, уровень фрода в мобильной рекламе по секторам выглядит так:

📱 Android:

1. Беттинг — 27,6%
2. Финансы — 14,9%
3. E-commerce — 11,9%
4. Развлечения — 5,7%
5. Путешествия — 5,3%
6. Гейминг — 3%
7. Дейтинг — 1,4%

🍏 iOS:

1. Финансы — 26,5%
2. Беттинг — 21%
3. Гейминг — 17%
4. Развлечения — 15,9%
5. E-commerce — 8,2%
6. Путешествия — 5,5%
7. Дейтинг — 3%

Как видно, наибольшие потери несут рекламодатели в беттинге, финансовых продуктах, играх и e-commerce. Но даже в менее конкурентных нишах фрод может "съедать" десятки процентов бюджета.

Почему обычные инструменты не справляются?

Большинство платформ (Google Ads, TikTok Ads и др.) декларируют защиту от фрода, но их фильтры работают постфактум. То есть:

1. вы всё равно оплачиваете фальшивую активность,
2. компенсации редки и минимальны,
3. анализ производится в их закрытой экосистеме — вы не видите всей картины.

Чтобы реально сократить потери, необходим внешний уровень контроля, независимый от рекламной платформы.

Как Primax Digital защищает от фрода

В Primax Digital мы решаем проблему до того, как вы за неё платите. Система включает:

🔒 AI + антифрод-защита:

1. автоматическое выявление подозрительных IP, девайсов, прокси
2. алгоритмы поведенческого анализа
3. исключение подозрительных кликов из отчётности и бюджетов

📊 Прозрачная атрибуция:

1. анализ источников трафика на уровне click ID
2. выявление дублей и аномалий
3. сравнение рекламных платформ с независимой аналитикой

🤝 Поддержка агентств и in-house команд:

1. кабинет агентства с антифродом
2. решения для брендов с прозрачной аналитикой и безопасной интеграцией

Вы контролируете не только результат, но и путь к нему.

Что делать прямо сейчас: 5 шагов

1. Проверьте уровень фрода в ваших кампаниях (если не измеряете — он точно есть)
2. Подключите независимую антифрод-систему — например, через Primax
3. Сравните данные разных источников (например, Google Ads vs. внутренний BI)
4. Оптимизируйте бюджеты — исключите площадки и партнёров с подозрительной активностью
5. Добавьте регулярный аудит в маркетинговую воронку

Заключение: меньше фрода — выше ROI

Рекламный фрод — это не вопрос “если”, а насколько сильно он влияет на ваш бюджет. В условиях растущей конкуренции и увеличения CPL, защита от фейковой активности — это один из самых быстрых и выгодных способов повысить эффективность маркетинга.

В Primax Digital мы ежедневно помогаем бизнесам и агентствам защищать бюджеты, улучшать результаты и строить честную рекламу. Узнайте больше в нашем блоге или свяжитесь с нами.